L'objectiu és elaborar un anunci publicitari audiovisual d’una durada màxima de 20 segons, semblant als que s’emeten per televisió, en el qual quedi ben clara la promoció d’un producte o d’una determinada idea.

Coneixements previs

Cal activar els coneixements tècnics adquirits al llarg de les sessions del MAV, si més no pel que fa als aspectes següents:

- Els relacionats amb la fotografia (bloc B i activitats DS1 i DS102).
- Els relacionats amb la càmera i l’enregistrament de vídeo (bloc C).
- Els relacionats amb el so i l’edició de so (bloc A).
- Els relacionats amb l’edició de vídeo amb el programa Studio 8 (activitats C24).

- Reflexió al voltant de l’esquema de la comunicació, tot fixant, com a mínim, els elements implícits o explícits que intervenen amb en el missatge i pels quals el receptor hauria d’acceptar les bondats o les qualitats del producte de referència; és el motiu de l’anunci.

-Definició del destinatari de l’anunci i de les característiques psicosocials que concorren en la seva manera de ser i que poden ser vulnerades a partir de la fascinació, l’emoció, l’humor o els sentiments que desperten certes situacions plàstiques o musicals. El plantejament narratiu de l’anunci ha de contenir alguns d’aquests elements perquè faci l’efecte en l’espectador.

Fases que hem de tenir present en l’elaboració d’un anunci audiovisual

1. Discussió en equip:

• Definició del que volem anunciar, el producte o la idea.
• Definició de qui és el receptor potencial de l’anunci (a qui va adreçat).
• Discurs narratiu dels fets que es presentaran a l’anunci.
• Discurs persuasiu per fer decidir l’espectador, perquè accepti el producte anunciat com a possibilitat favorable per a ell.

2. Tria de l’escenari i dels actors (persones, animals o objectes que apareixen al llarg de l’anunci).

3. Planificació per ordenar l’acció i per discutir les indicacions tècniques respecte a la llum, la posició i els moviments de càmera, els plans, l’enquadrament, la composició fotogràfica, la durada de les seqüències...

4. Planificació dels elements sonors que donaran suport a la imatge: veu en directe, veu en off, efectes sonors i música.

5. Definició dels elements tipogràfics que s’impressionaran damunt de la imatge: retolació, logo del producte...).

6. Enregistrament pròpiament dit, amb els elements tècnics coneguts al llarg del curs MAV.

7. Captura i edició amb l’ordinador de les imatges enregistrades.

8. Postproducció, discussió i còpies de l’espot realitzat.