Els mitjans de comunicació tant per la seva diversitat i quantitat d'oferta com pels seus objectius econòmics, competeixen entre ells per tal d'atraure l'atenció dels possibles lectors, oients o espectadors. I per fer-ho han de treballar pensant en aquest públic com a un potencial consumidor, que cal que es decideixi pel seu producte enfront d'altres de la competència. Més encara, caldrà buscar fórmules que facin que aquest públic mantingui el més perllongadament i creixent un interès per seguir fidel a allò que se li ofereix.

Per aconseguir aquests objectius hi ha diferents tècniques que van des de la publicitat en altres mitjans, fins a la selecció dels continguts i el seu tractament audiovisual.

Per dir-ho d'una altra manera, en termes generals els mitjans procuren tenir en compte allò que presumptament ens atrau a la gran majoria, per tal de potenciar-ho i aprofitar-ho per mantenir i augmentar la seva presència al mercat mediàtic.

Repassem algunes d'aquestes estratègies

Per què escoltem, veiem o adquirim uns determinats mitjans i no uns altres?. Quines raons ens porten a veure majoritàriament una cadena de televisió, comprar un diari determinat o una revista, o escoltar una emissora de ràdio concreta? En part sol ser pels continguts que ens ofereixen, pel tractament que els donen i per la manera com ens els presenten.

D'una manera esquemàtica es poden agrupar les estratègies que s'utilitzen per fer més atractiu un producte mediàtic en dos gran blocs:

a. Les que conformen l'embolcall audiovisual.

b. Les que vénen donades pel tipus de continguts que s'ofereixen i el seu tractament.

a. L'impacte audivisual

És indubtabe que moltes vegades una persona es decideix per una o altra revista, emissora o cadena de televisió, pel senzill fet del major o menor grau d'identificació que sent amb l'impacte audiovisual que rep davant del mitjà en qüestió: fotografies més grans o més petites, tipus i grandària de les lletres, format de la revista o del diari, aquella veu d'un determinat locutor o d'una locutora, aquella sintonia que sentim més propera, aquells efectes que fan més amè i distret un determinat programa, aquella rialla i aquell eslògan seductors...
Triar un determinat diari, revista del cor o informatiu de televisió pel senzill fet d'un format, d'un presentador o una presentadora o d'una melodia agradables... és un fet més que quotidià que, en combinació amb l'impacte del tipus de continguts que s'ofereixen, decanten l'elecció cap a un producte o un altre.

1. Fixeu-vos en aquest rànquing d'audiència televisiva. Entre aquests programes més vistos podeu extreure algun element dels que hem comentat? Completeu la taula del document mp103.doc

b. Els continguts que es tracten

Generalment, en parlar de preferències per determinats productes mediàtics, ja siguin televisius, radiofònics, de la premsa... se sol pensar en motius relacionats amb la utilització de determinades temàtiques i l'enfocament que se'ls dóna.

Els continguts més tractats pels mitjans serien, doncs, aquells que presumptament agraden més a a la majoria. Els índex d'audiència solen ser un important punt de referència per canviar programes i modificar horaris i programacions.

Segons les estadístiques, els programes més vistos són les retransmissions esportives, els diaris més venuts són els esportius, les revistes amb més tirada són les de xafarderies i del cor, les pàgines més visitades a Internet són les de sexe, i bona part de la programació de moltes televisions és plena de crims sagnants. Podeu comprovar algunes d'aquestes dades a l'Oficina de Justificación de la Información o bé a l'agència Sofres, dins l'apartat Ranking TV.

Poca gent, però, admet que els agraden les revistes o els programes del cor, però com podreu comprovar són les més venudes i amb molta diferència sobre la resta. Només algunes persones admeten que els seus programes preferits son els esportius, però segons les estadístiques solen ser els programes més vistos.

Hi ha, per tant, motius d'atracció que no s'acostumen a expressar públicament; però la seva presència als mitjans significa que tenen molt atractiu per a l'espectador o l'espectadora: l'esport, els crims, el sexe i les xafarderies.

1. Amb l'ajuda de la informació de les dues adreces anteriors, proveu de fer una llista dels programes televisius que creieu que es veuen més i marqueu-n la temàtica:

Per pensar-hi:

1. Per què creieu que es dóna aquesta contradicció entre el que es diu que es veu i el que realment es veu?
2. Penseu que el domini d'uns continguts sobre uns altres és degut als mitjans o bé a la demanda de la societat? Per què?
3. Programes de l'èxit de Crónicas Marcianas ,on es barregen xafarderies, sexe i violència, creieu que s'haurien de suprimir de la programació? Per què?
4. Enteneu que els mitjans han d'intentar millorar culturalment la nostra societat, o bé han de procurar fer el necessari per aconseguir la màxima audiència per tal de guanyar diners?
5. Quina responsabilitat haurien de tenir les empreses privades i públiques dedicades a la comunicació, a l'hora de seleccionar els continguts?